Эксперты обсудили влияние бизнес-коллабораций на развитие экономики
Эксперты обсудили
коллаборации в бизнесе в качестве основы для развития экономики и общества и
влияние такого явления в особенности в условиях пандемии.
Дискуссия состоялась во
время заседания комитета по маркетингу и корпоративной стратегии ассоциации
менеджеров.
Спикеры мероприятия
рассказали о лучших практиках совместного сотрудничества различных компаний как
в бизнесе, так и маркетинге и заявили о положительном воздействии такого тренда
на экономику и общество в целом. Кроме этого, эксперты в целом обсудили
различные модели коллабораций на примере региональных, национальных и
глобальных брендов.
Во время дискуссии
эксперты также затронули влияние пандемии на взаимодействие между
предпринимателями и обсудили вероятную трансформацию закона конкуренции в
скором будущем в закон сотрудничества в бизнесе.
Исполнительный директор Ipsos в РФ Марина Безуглова
указала на тенденцию среди компаний к сотрудничеству в условиях
эпидемиологических ограничений, которые оказали влияние на все сферы жизни и
фактически затронули каждый сегмент рынка.
Как отметил
вице-президент по стратегии и развитию АФК «Система» Артем Засурский, для
создания устойчивых и долгосрочных партнерств важно совпадение ценностей и
принципов корпоративной культуры.
Генеральный директор
проекта «Сделано в России» Михаил Садченков рассказал, что компания является
своеобразным проводником между организациями и внешними рынками. Это
объясняется тем, что среди функциональных особенностей проекта - поддержка
средних и малых предприятий в повышении узнаваемости их брендов в стране и
выводе продукции на экспорт.
«Проект «Сделано в
России» в принципе позиционируется как инструмент, за основу которого взята
коллаборация, поскольку уже на сегодняшний день участниками проекта стали около
700 компаний. Со многими мы реализовываем планы по продвижению, развитию и
созданию совместных продуктов», - сказал он, добавив, что на данный момент,
например, сформирован общий офис с «Гжелем» для того, чтобы существенно
увеличить узнаваемость народных художественных промыслов. Торговый офис, по
словам Садченкова, объединит все возможности «Сделано в России» с точки зрения
коммуникаций и продвижения.
Говоря о региональных
брендах, он отметил, что на сегодняшний день по всей стране существует большое
количество уникальных компаний, но они сталкиваются со сложностями в
продвижении. Для этого, по его мнению, необходимо создать определенные
коллаборации с бизнесом, государством, регионами и с экспертами, которые бы
оказывали поддержку в выстраивании стратегии популяризации компаний.
Заместитель генерального
директора по развитию группы компаний «Народные художественные промыслы»
(относится к АФК «Система») Коста Кадзов познакомил участников дискуссии с
продвижением легендарного бренда художественного промысла «Гжель» в рамках
стратегического партнерства с Фондом Росконгресс и брендом «Сделано в России»,
указав на важность сохранения культурного кода.
В рамках созданного
торгового дома сувенирная продукция с этого года будет поставляться на все
мероприятия Росконгресса.
На сегодняшний день
«Народные художественные промыслы» вместе с Росконгрессом занимаются
продвижением и реализацией продукции народных художественных промыслов. Также
стороны объединили усилия для популяризации в целом русской культуры,
национальных брендов, российских компаний, экспортеров и экспертов в том числе
за счет участия в международных выставках и проведения мероприятий, которые
повысят узнаваемость отечественных коммерческих и культурных брендов.
В прошлом году фонд
Росконгресс запустил интернет-платформу для представителей креативных индустрий и
людей творческих профессий РК-Арт. Цифровое пространство объединило художников,
артистов, музыкантов, вокалистов, сценаристов, издателей и блогеров из
различных уголков страны.
Еще одним примером
коллаборативного сотрудничества стало автопутешествие представителей
Росконгресса, «РК-Арта», «Народных художественных промыслов» и «Сделано в
России» в Иваново, Шую, Холту и Палех в рамках туристического проекта «Своими
глазами». Мероприятие предварило подготовку к Году народного искусства и
нематериального культурного наследия народов России – 2022.
В январе продюсерский
центр «РК-АРТ» и «Народные художественные промыслы» заключили соглашение о сотрудничестве,
в рамках которого стороны обмениваются информацией о проектах и программах в
культурной сфере и проводят совместные конгрессы, выставки, ярмарки и презентации.
Участники дискуссии
договорились продолжить активно создавать стратегические коллаборации,
поддерживать данный тренд и продвигать такие кейсы для того, чтобы сделать их
более заметными для бизнес-сообщества.
Участниками мероприятия
также стали глава Johnson & Johnson в России Екатерина
Погодина, руководитель отдела устойчивого развития ИКЕА в РФ Наталья
Бенеславская и директор департамента маркетинга Cosmos Hotel Group Андрей Батурин.
Мероприятие проходило при поддержке АФК «Система» на площадке Росконгресса.
