12 сентября в лектории «Телевидение» на «Российской креативной недели» прошла дискуссия «Будущее спортивного ТВ: эфир vs ОТТ», объединившая руководителей крупнейших спортивных вещателей в России.
Участниками мероприятия стали заместители генерального директора ООО Национальный спортивный телеканал («Матч ТВ») Александр Вайнштейн и Александр Тащин, руководитель спортивных проектов Rambler Group и Okko Спорт Михаил Гершкович, директор по контентной политике ПАО «Ростелеком» Александр Косарим, генеральный директор «Спорт-Экспресс» и первый заместитель генерального директора МИЦ «Известия» Павел Садчиков, а также заместитель генерального директора «Медиа Телеком» Лев Макаров.
Модератор, руководитель телеканала «UFC ТВ» Елена Суханова построила дискуссию в формате серии актуальных, а порой и провокационных вопросов. При каких условиях люди готовы платить за спортивный контент? Какая модель монетизации – подписка или покупка отдельных трансляций – выгоднее? Как развивается конкуренция за права вещания? И какие нишевые виды спорта имеют потенциал с точки зрения привлечения массовой аудитории?
Участники дискуссии единогласно отметили рост цифровых каналов вещания. «Люди смотрят контент там, где им удобно и хотят смотреть короткий контент», – отметил Михаил Гершкович. Однако далее мнения разделились. Заместитель генерального директора «Матч ТВ» Александр Тащин оговорился, что телесмотрение все равно «пока остается приоритетным».
При этом представители главного спортивного федерального канала придерживались позиции, что аудиторию привлекает в первую очередь сам спорт. Тогда как Александр Косарим и Павел Садчиков отстаивали противоположную точку зрения – важнее, как сделан медиапродукт, и внешний новостной фон вокруг мероприятия. «Есть фанатская аудитория, для которой спорт является лейтмотивом смотрения. А для большинства людей важны события вокруг, внешнее внимание, хайп. Чем больше используется нестандартных ходов, тем более популярным становится вид спорта», – пояснил Александр Косарим.
Среди видов спорта, которые в перспективе могут собрать вокруг себя большую аудиторию и получить хорошую монетизацию, собравшиеся назвали регби и различные боевые единоборства.
Вместе с тем Александр Вайнштейн подчеркнул, что «Матч ТВ» выполняет также и социальную функцию: «Нам важно комплексно освещать все виды спорта, в том числе такие, которые еще не слишком раскручены».
Отдельный вопрос был посвящен влиянию коронавирусной пандемии на спортивное телевидение. «Это был особый опыт – показывать спорт без зрителей. На наш взгляд, однозначно лучше так, чем никак. А когда появится возможность вывести зрителей на стадионы, будет еще лучше. Спортивные федерации также стремятся войти в нормальный режим», – прокомментировал Лев Макаров. В целом участники встречи выразили надежду, что в ближайшее время индустрия сумеет преодолеть последствия COVID-19.
Михаил Гершкович обратил внимание на еще одну проблему легальных вещателей – пиратство. По его оценкам, 80% смотрения в интернете по-прежнему находятся в пиратском сегменте.
Определенные подвижки в этом направлении, правда, сделаны. Речь не только о законодательном регулировании. По словам Александра Косарима, сегодня все большее число людей готовы платить за контент, но только при условии, если им четко объяснят, почему то, что раньше можно было смотреть бесплатно, теперь распространяется за деньги.
В заключении участники встречи ответили на многочисленные вопросы из зала, что подтвердило интерес к спортивному ТВ со стороны молодой креативной аудитории.
Организаторами «Российской креативной недели» выступают ФГБУ «Роскультцентр», социальная платформа Фонда Росконгресс – Фонд Инносоциум и Российский книжный союз. Проект реализуется при поддержке Фонда Президентских грантов.
Фонд Росконгресс предоставляет российскому и международному бизнесу возможность разместить визитку компании в формате короткого видео на платформе RCBusiness. Предлагаем Вам представить свои товары и услуги, найти инвесторов, коллег и партнеров, расширить рынок и цепочку поставок, создать новые компании и присоединиться к уже существующим проектам.
Мы создали платформу forbusiness.roscongress.org для того, чтобы удовлетворить потребности профессионалов, представляющих широкий спектр отраслей экономики, и представить возможности вашего бизнеса большому сообществу российских и международных компаний.
Шаг 1. Создайте видео-визитку о вашей компании и вашем продукте (продуктах) / услугах.
Шаг 2. Выполните поиск на сайте по подразделам: Продам / Куплю / Возможности для партнеров / Инвестиционный проект / Финансовые услуги / Решения.
Шаг 3. Получите обратную связь непосредственно или через посредников Фонда Росконгресс.
Развивайте свой бизнес вместе с RCBusiness!
Представленная информация должна соответствовать Законодательству Российской Федерации.
Размещая на данном сайте контент, вы предоставляете Фонду Росконгресс неисключительное право (простую неисключительную лицензию) на использование этого контента и объектов интеллектуальной собственности, входящих в его состав, на следующих условиях: бессрочно, без предоставления вознаграждения, без необходимости получения дополнительного разрешения пользователя на использование таких объектов, для действия во всех странах мира; для использования любым способом на любых информационных носителях – как с указанием, так и без указания имени автора; с правом передачи прав третьим лицам; для осуществления Фондом законных прав и интересов, а также в маркетинговых целях и материалах, в коммерческих проектах и сервисах Фонда, в том числе путем размещения на других ресурсах в интернете, с правом предоставлять права использования таких объектов третьим лицам. Фонд вправе сохранять архивные копии контента и не изымать из оборота маркетинговые материалы, которые их содержат.
Размещая на данном сайте контент, вы также предоставляете третьим лицам права на использование этого контента и объектов интеллектуальной собственности, входящих в его состав, на условиях ограниченной лицензии, с целью просмотра контента для ознакомления.
Без согласия Фонда запрещено использовать (в том числе, извлекать из базы данных, собирать, записывать, систематизировать, передавать, распространять, копировать, воспроизводить) контент (включая изображения, фотографии, видео, контактные данные пользователей и иные элементы) и объекты исключительных прав Фонда любыми способами и в любых целях, которые не предусмотрены настоящими условиями (например, для создания базы данных или включения в уже имеющиеся базы данных, размещения в информационных системах третьих лиц, нерелевантных звонков пользователям), независимо от их объема и согласования с конкретными пользователями. Никакие объекты исключительных прав Фонда, элементы контента, сведения о пользователях сайта, размещаемые ими на данном сайте не могут быть использованы какими-либо способами, не предусмотренными настоящими условиями, без предварительного разрешения Фонда.
Фонд вправе осуществлять ограничения в части размещения информации (включая изображения, фотографии, видео, контактные данные пользователей и иные элементы) пользователями сайта по своему усмотрению без объяснения причин.
Настоящим, при размещении (вводе) своих персональных данных в Личном кабинете, размещенном на сайте https://forbusiness.roscongress.org/, пользователь по своей воле и в своих интересах дает свое согласие Фонду Росконгресс (зарегистрированному по адресу: Россия, 123610, г. Москва, Краснопресненская наб., дом 12, подъезд 7, помещение 1101) на обработку своих персональных данных, указанных при регистрации, со следующими условиями:
Способ обработки персональных данных автоматизированный.
Согласие дается на обработку следующих персональных данных: фамилия, имя, отчество, пол, дата и место рождения, паспортные данные (гражданство, серия, номер, номера телефонов (домашнего и мобильного), сведения о месте работы/учебы, фотография.
Целью обработки персональных данных является осуществление комплекса действий, направленных:
В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор, запись, проверка, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение.
Передача персональных данных третьим лицам осуществляется на основании порядка, установленного законодательством Российской Федерации, договора с участием пользователя или с согласия пользователя.
Настоящее согласие действует бессрочно и может быть отозвано пользователем путем направления письменного уведомления Фонду Росконгресс в соответствии с порядком, установленным законодательством Российской Федерации.
Фонд Росконгресс прекращает обработку персональных данных и уничтожает их в течение 1 (одного) месяца со дня получения отзыва данного согласия или в сроки, предусмотренные действующим законодательством, при отсутствии отзыва данного согласия. С момента получения Фондом Росконгресс отзыва согласия на обработку персональных данных одновременно прекращается размещение информации на всех ресурсах Фонда.
